一個好的品牌標志需遵循的三大原則

品牌標志是一種“視覺語言”，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。如可口可樂的紅顏色圓柱曲線、萬寶路的英文字體、奔馳汽車的三叉星環、麥當勞的黃色"M"以及迪斯尼樂園的富有冒險精神、正直誠實、充滿童真的米老鼠等。一個好的品牌標志，它的設計一般應遵循以下3個原則：

　　簡潔鮮明、獨特新穎原則
　　品牌標志不僅是消費者辨認品牌的途徑，也是提高品牌知曉度的一種手段。品牌標志在設計上其圖案與名稱應簡潔醒目易于認知，易于理解和記憶，同時還要求設計能體現企業產品的特色，具有個性，讓消費者識別出獨特的品質、風格和經營理念。當消費者看到三叉星環時，立刻就會想到奔馳汽車;當小朋友看到有黃色大字“M”在店旁時，就會去麥當勞就餐;在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥在巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡;標致(PEUGEOT)汽車的獅子標志，它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象，使消費者聯想起該車的高效率、大動力的屬性;“李寧”牌運動服，以LINING的首寫字母L作為定位，并且這個“L”像一面船帆一樣牽著“LINING”，象征著“運動、跨越、騰飛”的精神境界，它寓意著“李寧”牌產品會乘風破浪，勇往直前，不斷地開拓新市場，在競爭中發展壯大。

　　準確相符原則
　　準確相符原則是指品牌標志的寓意要準確，品牌名稱與標志要相符。品牌標志要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，以耐人尋味，這樣才能擴大品牌的知名度。我國廣東太陽神口服液的標志就充分體現了準確相符的原則�！疤柹瘛钡臉酥�，以圓形、三角形的幾何形狀為設計基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機、希望的企業經營宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趨勢，象征“人”字的造型，體現出企業向上升騰的意境和以“人”為中心的服務及經營理念;以紅、黑、白三色代表永恒的色彩，組成強烈的反差，體現企業不甘現狀，奮力創新的整體心態;“太陽神”字體造型是以篆體作為主要特征，結合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于設計的獨特，產品的視覺沖擊力之大令人注目，使“太陽神”集團的經濟效益直線上升，1992年該企業實現產值達12億元。

　　相對穩定原則
　　品牌標志要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中扎下根。同時，品牌一經注冊即受到法律保護，就享有專用權，因此，品牌設計不能隨心所欲、草率從事，而要采用那些不受時間和形勢變化的名稱和圖案來表示。例如，北京、上海、天津、武漢等地都有掛著“盛錫�！闭信频拿钡�，幾十年不變。過去店家取名大都圖個吉利，“盛”與“�！迸c吉利有關，錫同賜(古漢語中的通稱)，為賜給的意思，整個品牌的意思就是"誰帶上我店的帽子，就賜給誰最大的幸福"。

　　通過這些理念來做品牌設計肯定會達到你想要的效果，讓客戶會對你的品牌設計滿意，作出與眾不同的品牌市場的。

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來源：互聯網作者：未知時間：2019-3-11

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